Programmatic Talks 704s70

La semana pasada hemos asistido al lanzamiento de UTIQ y hoy estamos con Monica Rodriguez para que nos cuente un poco mas del proyecto y como será el desarrollo a medio corto plazo.

Ya conocemos la noticia de la venture de Carrefour y Publicis, algo que cambiará la manera de poder llegar a los s gracias a la posibilidad de segmentar shoppers en el momento de la compra, fuera y de una manera omnicanal. Hoy hablamos con Mariano experto en Data y Tecnología de como esa pieza encajará en el mosaico, hablaremos de la relación de este nuevo medio frente a los existentes en cuanto a planificación de la marca y en cuanto a negocio en si de publisher. Hablaremos como no de Amazon pero también de los publishers tradicionales, que pueden hacer para responder a esta jugada maestra de Carrefour.

***PISTOLETAZO DE SALIDA DEL EVENTO DE RETAIL MEDIA DEL AÑO*** entrevista con José luis Ferrero para hablar de como va a ser el evento del 26 de septiembre el RETAIL MEDIA SPAIN CUÁNDO: Martes 26 de septiembre de 2023 DÓNDE: Rastro Madrid (Calle de San Cayetano, 5, Madrid) ASISTENTES: 300 profesionales 8:30 Registro y café 9:00 1 año desde la revolución: hitos cumplidos y tareas pendientes 9:15. Desgranando el negocio de Amazon, productos y resultados 9:30 Mesa redonda: Estado del ecosistema. ¿Hay competencia para Amazon? Punto de vista de Agencias, Retail, Tecnología y Marcas 10:00 Motivos por los que el retail debe trabajar con marcas no-endémicas 10:15 Y viceversa: por qué las marcas no-endémicas deben estar en Retail Media 10:30 Mesa Redonda: Marcas, Retailers y activaciones de acciones de Retail-Media 10:55 Caso de Exito: Retail / Tecnologia / Agencia 11:10 Coffee break 12:00 Los trabajos de la industria y cómo participar en ellos 12:15 Caso de éxito. Retail / Tecnología / Agencia 12:30 Mesa redonda. Integración tecnológica del retail y retail media 12:55 ¿Qué buscan las marcas en un retailer? 13:10 Compartiendo el dato de forma segura: retailer, marca y 13:25 Mesa redonda. Trade Marketing vs Publicidad. ¿Cómo será la relación a partir de ahora? 13:50 Creatividad y Retail Media: ¿cómo buscamos hoy y cómo buscaremos mañana? Google, Retail y ChatGPT 14:05 Mesa redonda. Retail Media: futuro inmediato vs medio plazo 14:30 Networking lunch https://www.programaticaly.com/retail-media-23

¿Conoces los enormes beneficios de salir en los medios de comunicación para tu vida profesional y personal? ¿Sabes qué hacer para que te elijan los periodistas? Tienes que averiguar a quien recurrir. Alguien que sepa moverse como pez en el agua. Porque tú quieres ser relevante. Quieres que tu empresa sea conocida. Quieres tener autoridad. ¿O pretendes seguir viendo cómo tu competencia es conocida y reconocida mientras a ti nadie te hace el menor caso? Si alguien que acaba de visitar tu página web te busca en Google para ver qué dicen de ti ahí fuera, ¿qué se va a encontrar? ¿Nada? Y esperas conseguir autoridad sin salir en los medios. Un par de perfiles en las redes sociales con las fotos de tus últimas vacaciones no son razón para contratarte. Hay muchísima gente que hace lo mismo que tú. Pero si sabes hacer interesante tu historia y ofrecérsela a los periodistas y medios de comunicación de forma que la publiquen, esa búsqueda en Google va a dar resultados muy distintos. Apariciones en prensa escrita (en papel y digital), intervenciones en programas de radio y/o televisión, entrevistas, artículos... En una palabra: Autoridad. Seguro que te das cuenta que la presencia en los medios implica mayor reputación. Influencia. os. Que te perciban como un referente, alguien importante a quien contratar. Porque todo el mundo tiene algo interesante para ofrecer a los periodistas. TÚ TAMBIÉN. Solo tienes que decidirte e intentarlo. Durante muchos años yo he sido (y sigo siendo) la persona que decide quién es noticia y quién no. Me explico. He trabajado como editor de informativos en el Canal 24h, he sido director de “Los desayunos” de TVE y, desde 2013 hasta la fecha, dirijo y presento el programa “Emprende” en RTVE. Es decir, recibo cientos de emails y propuestas de personas que quieren aparecer en el programa y tengo que decidir, en dos segundos, qué interesa y qué no. Ojo, no me las estoy dando de nada. Es un trabajo como otro cualquiera, y como cualquier otro trabajo, cuanto más fácil te lo ponen, mejor. Esta es, probablemente, una de las lecciones más valiosas que comparto con los alumnos del programa «Hazte Visible»: Cómo ponérselo tan fácil al periodista que te elija a ti, que le resulte casi imposible no hacerlo. Yo mismo he utilizado estas técnicas para desarrollar un método con el que lograr que me entrevistasen a mí. Que sea periodista no quiere decir que vaya a renunciar a los enormes beneficios que tiene ser el entrevistado. ¿El resultado? En dos años conseguí que me entrevisten en más de mil emisoras de radio. No exagero, no es necesario. Llevo 40 años en activo en el mundo del periodismo. He recibido 56 premios nacionales e internacionales. Se me considera uno de los mejores profesionales de la comunicación en España y todo ello te lo cuento en mi libro Hazte visible donde te facilito las técnicas, herramientas y trucos que he aprendido en los últimos de profesión. Lo cierto es que tengo un currículum tan largo que en ningún caso se me ocurriría obligarte a leerlo. Voy a hacer algo mucho mejor que eso. Voy a mostrarte cuál es el error más común en el que casi todo el mundo cae y que anula por completo la posibilidad de aparecer en los medios de comunicación. Ese error, como te decía, es pensar que no eres noticiable, que no tienes nada que ofrecer. Muchísima gente piensa esto y eso es una gran ventaja para ti. Una ventaja que yo te enseño a aprovechar. Lo que sucede es que no estás pensando en términos periodísticos, no estás mirándolo desde el ángulo adecuado. Los periodistas siempre estamos buscando buenas historias y es esencial que tú que sepas vendernos la tuya. Da igual a lo que te dediques: lo que tú haces está directamente relacionado con algún aspecto muy concreto de la actualidad. Esa es otra de las cuestiones (entre otras igual de importantes) que compartiré contigo para que sepas cómo enfocar tu actividad concreta para encontrar ese vínculo con la actualidad. Y siempre lo hay. Siempre. Sé de lo que hablo. Solo debes ser capaz de verlo y yo, personalmente, te ayudaré con eso en las sesiones en directo online, comiendo contigo o en tu empresa. ¿Sesiones en directo? ¿Conferencias? ¿Trabajando en tu empresa? Sí, conmigo, mano a mano, tres opciones diferentes, para que te puedas hacer una idea de si «Hazte Visible» te interesa. Veremos, entre muchas otras cosas: Cómo enfocar lo que tú haces o vendes para conectarlo desde todos los ángulos posibles con lo que los medios quieren publicar. Si haces esto bien, se te abrirán muchas puertas. La forma más eficaz de dirigirte a la gente que decide, para llamar su atención y “obligarles” a que lean tu propuesta. Te adelanto que lo primero es no aburrir ni sonar como todo el mundo, tienes que hablar su idioma. Cómo entrar en la cabeza de los periodistas para que sepas ofrecerles exactamente lo que están buscando y te vean como una oportunidad que haga su trabajo más fácil.

los ganadores son aquellos que han pasado por más iteraciones en el loop of progress, pasando de una idea a su implementación y obteniendo resultados concretos. Por lo tanto, los equipos ganadores son simplemente aquellos capaces de completar este ciclo más rápidamente." Antonio Gutiérrez, Javier Lage, Carolina Feijoo y Silviu Daniel Eftimie nos cuentan como han generado la versión 2 de MLess at Scale y como lo aplican en clientes desde Mediabrands (Data, ML, Cloud, BI, Activación)

El panorama de aplicaciones de inteligencia artificial (IA) generativa ha experimentado un rápido crecimiento en los últimos años, abarcando una amplia gama de dominios y aplicaciones. En este artículo, presentaremos una descripción general del panorama de aplicaciones de IA generativa y cómo está construido en diferentes categorías, con el objetivo de proporcionar una comprensión clara de su estructura y alcance. La IA generativa se divide en varias categorías, entre las que se encuentran texto, generación de código, imagen, discurso, vídeo, 3D y otros dominios. Cada una de estas categorías se basa en diferentes modelos de IA generativa y cada uno tiene diversas aplicaciones. De esta manera tenemos que para: Texto: Esta es la categoría más avanzada, con aplicaciones que incluyen marketing (contenido), ventas (correo electrónico), soporte (chatbots y correo electrónico), escritura general, toma de notas y más. A medida que los modelos mejoren, podemos esperar ver contenidos de mayor calidad y longitud, así como una mejor adaptación específica al sector. Aquí encontramos lo modelos más conocidos, OpenaI GPT-4 y chatGPT, Deepmind de Google, Facebook Opt, etc… Código: Con la aparición de herramientas como GitHub Copilot, la generación de código promete tener un gran impacto en la productividad de los desarrolladores a corto plazo y facilitar el uso creativo del código para personas no especializadas en el desarrollo. Aquí podemos ver cómo las aplicaciones son la generación de código, la documentación del mismo, pasar texto a SQL o generar web app. Imagen: Aunque es un fenómeno más reciente, la generación de imágenes se ha vuelto viral debido a su facilidad para compartir en redes sociales. Estamos presenciando la aparición de modelos de imágenes con diferentes estilos estéticos y técnicas para editar y modificar las imágenes generadas. Las aplicaciones incluyen generación de imágenes, social y consumo, publicidad, medios y diseño. Discurso: Aunque la síntesis de voz existe desde hace tiempo (¡hola, Siri!), las aplicaciones para consumidores y empresas están mejorando. Para aplicaciones de alta calidad, como películas y podcasts, la calidad del habla sintética es esencial. Los modelos actuales ofrecen un punto de partida para el refinamiento adicional o la producción final para aplicaciones utilitarias. Vídeo: La generación y edición de vídeo está avanzando rápidamente, y su potencial para desbloquear mercados creativos masivos como el cine, los videojuegos, la realidad virtual, la arquitectura y el diseño de productos físicos es emocionante. Los modelos de vídeo y 3D están siendo desarrollados por organizaciones de investigación en este momento. 3D: Modelos 3D y escenas. Esta categoría está emergiendo rápidamente y promete revolucionar áreas como la arquitectura, el diseño de productos y la industria del entretenimiento. Otros dominios: La investigación y desarrollo de modelos fundamentales en IA generativa está ocurriendo en numerosos campos, como el audio y la música, la biología y la química (proteínas y moléculas generativas), los videojuegos, la automatización de procesos robóticos (RPA) y más. https://www.programaticaly.com/nextbigthing/landscape-herramientas-ia-generativa-xavi-garrido

Hoy hablaremos con Rosa Almarza que nos cuenta su punto de vista de como las marcas pueden impactar a los s con comunicaciones relevantes. Hablaremos de como funciona la tecnología que representa y de como se adapta a los cambios del mercado incluso como puede usarse el contextual para planificaciones de retail media. El limite de la misma tecnología es saberla usar por lo que un best practice es recordar que cuando se activan segmentaciones contextuales hay que tener paciencia, saber recoger las señales y optimizar. El PNL es tan vital e importante para la industria digital que junto con la inteligencia artificial tiene un poder importante que hoy en dia estamos viendo con CHATGPT.

Métricas de atención con Integral adscience, hoy conocemos mejor a Benito Marin que nos cuenta como desde la tecnologia conseguimos aportar KPI de branding a nuestra campañas que pueden resultar muy importante en clave conversión. Como podemos saber si nuestra comunicación está siendo relevante? como podemos saber que estamos llegando correctamente a nuestro publico?

El Club Retail Media nace como una asociación para el fomento del networking entre profesionales del sector del marketing, más concretamente dentro del área del Retail Media. El club propone encuentros gastroexperienciales con carácter mensual entre sus socios, quienes podrán disfrutar de un show cooking en directo de nuestros chefs, que después podrán degustar mientras hacen networking. Hoy nos cuenta Samuel Rodriguez como se puede participar y en que consiste mas en detalle

Hoy hablamos con Julio Simal que nos cuenta como desde Snapchat tienen una solución para dar servicio a los clientes que buscan un target que es muy escaso el los llamados medios convencionales. En particular hablaremos de la realidad aumentada como tecnología a servicio del ecommerce para las pruebas de productos. Hablaremos también de PlXY para evidenciar la apuesta no solo al mundo software sino al mundo hardware y conectaremos ambos a la aplicación al metaverso.

Con el invitado de hoy intentaremos dar respuesta a las siguientes preguntas para tener una base teorica antes de echarle un vistazo a la plataforma neural.one. Tocaremos lo siguientes puntos Cuáles son los principios básicos de una herramienta de atribución. Qué funcionalidad no pueden faltar. Qué es lo que mas demandan los clientes. Cómo se puede penetrar un walled garden, es posible? Modelos matemáticos mas aptos para la atribución digital. Cadenas de Markov, por qué? en el proximo capitulo Nacho nos enseñara la plataforma, stay tuned!

Miguel Castañón nos cuenta que se necesita para tener pantallas en un retail y poder aplicar Retail Media a nuestro negocio. Hablaremos de los hardware que se necesitan pero también del software, lo mas importante a tener en cuenta es justo el CMS, el gestor de contenido que nos permite comunicarnos con las pantallas o bien a nivel local o bien a nivel global, cosa que viene muy bien a circuitos de Retailers que tienen un manejo nacional pero con una micro gestión global. Lo mas importante de los CMS es que se integren con las tecnologías de publicidad para poder ejecutar publicidad sean contratadas en loop o por impresiones. Hablaremos de medición del DOOH de la importancia de entender el one-to-many y también de las posibilidad de integración de DATA con las pantallas.

Fito es uno de los primeros traders de España en implementar una metodología de trading avanzada con sus equipos donde ha trabajado. Conoce perfectamente toda la cadena de valor de la compra programática, ha destripado el proceso aplicando ingeniería inversa y hoy nos viene a hablar de los marketplaces de formatos de publicidad. Los marketplaces son herramientas que se posicionan entre la demanda y la oferta permitiendo a los que compran poder cualificar la oferta publicitaria en un punto que está mucho mas cerca del publisher lo cual da muchos privilegios que descubrirás en este video

Miguel Herranz desde IAB nos actualiza sobre los temas legales que afectan a la industria. Importantes actualizaciones en la DSA, La Ley de Servicios Digitales es un amplio conjunto de nuevas normas que regulan las responsabilidades de los servicios digitales y que viene unida a la Ley de Mercados Digitales que busca proteger los derechos fundamentales de los s en el mundo digital. Hablaremos también con Miguel de como la industria se enfrentará a breve a otro escalón con los CMP's y los consentimientos. Aprovecharemos para hacer un repaso sobre DA, DMA y reglamento de eprivacy que parece que quedó obsoleto.

***TEXTO GENERADO POR EL MISMO CHATGPT*** OpenAI es una organización de investigación en inteligencia artificial que tiene como objetivo crear sistemas de inteligencia artificial seguros y beneficiosos para la humanidad. Su enfoque es utilizar la investigación y la ingeniería de vanguardia para construir sistemas de inteligencia artificial avanzados que puedan resolver problemas complejos en áreas como el lenguaje natural, la visión por computadora y el aprendizaje por refuerzo. OpenAI ha desarrollado numerosos proyectos interesantes y exitosos en el campo de la inteligencia artificial. Uno de los más destacados es GPT (Generative Pre-trained Transformer), un modelo de lenguaje natural que puede generar texto humano como si lo hubiera escrito una persona real. GPT ha sido utilizado para una amplia gama de aplicaciones, desde la creación de diálogos de chatbot hasta la generación de artículos de noticias y el análisis de sentimiento en las redes sociales. Otro proyecto notable de OpenAI es DALL-E, un modelo de inteligencia artificial que puede crear imágenes a partir de descripciones de texto. Este modelo ha sido utilizado para generar imágenes creativas y realistas que van desde un elefante rosa con alas hasta una pizza con forma de corazón. En resumen, OpenAI es una organización de investigación en inteligencia artificial líder en el mundo que ha desarrollado proyectos innovadores y revolucionarios que están transformando la forma en que interactuamos con la tecnología.

1. ¿Cómo está evolucionando el Retail Media en estos últimos meses? 2. ¿Cuál es el principal reto de los retailers para conseguir aumentar la inversión de las marcas? 3. ¿Cuál es la estimación de inversión para el 2023? 4. ¿Cuál es el posicionamiento de REETMO y qué ofrece al mercado? 5. ¿Cómo ves la evolución del Off Site en Retail Media? 6. Hay dos grandes presupuestos en los anunciantes, el de Trade Marketing y el de Advertising ¿cómo crees que va a convivir en el Retail Media? 7. Las audiencias en Ecommerce ya tienen un volumen de audiencia muy grande y la posibilidad de segmentar en Retail Media es indiscutible ¿Qué porcentaje de la inversión de publicidad digital para branding y performance calculas que alcanzará el Retail Media en España? 8. ¿Crees que están preparadas las agencias de medios para recomendar y planificar campañas de Retail Media? 9. ¿Cuáles son para ti las tres principales palancas para acelerar el mercado del Retail Media? 10. Se habla mucho de la extensión de audiencias y de la oportunidad que tienen los anunciantes para aprovechar la DATA que se genera de la navegación de los s en los ecommerce. ¿Qué ventajas tiene para las marcas? ¿Existe algún problema legal? 11. Los retailers ya son conscientes de la oportunidad digital que existe para generar ingresos de las inversiones de Trade Marketing y de Advertising ¿Crees que están preparados para ofrecer un buen servicio a las marcas? 12. Si fueras un retailer y tuvieras que empezar desde cero en Retail Media ¿cuáles son los pasos que recomendarías? 13. En Europa, ¿cuáles son los países más maduros y qué posición tenemos en España? 14. Durante al año pasado se ha hablado mucho de Retail Media a raíz de la información que arrojó Amazon de sus ingresos en Advertising, ¿qué consideras que tiene que hacer la industria para afianzar esta oportunidad para marcas y retailers? Así, REETMO nace para acelerar y profesionalizar el Retail Media digital, aportando ingresos a los retailers de sus activos publicitarios, a cambio de la inversión de los anunciantes para conseguir sus objetivos de branding y performance, tanto en los espacios dentro de los ecommerce (in site) como los que se generan fuera con el data y el CRM (off site). Mediante las tecnologías más avanzadas, REETMO comercializa los mejores espacios de las plataformas ecommerce permitiendo a las marcas conectar con su público objetivo de la manera más eficaz. Su propuesta facilita llegar a los consumidores en tiempo real, con datos sobre hábitos e intención de compra en el momento más caliente de su decisión. Así, permite ofrecer promociones y descuentos al momento, el seguimiento del comportamiento del cliente y la personalización de la experiencia de compra en línea. Y consigue impulsar el rendimiento de las campañas publicitarias, tanto de branding como de performance. REETMO es el resultado de la experiencia y el desarrollo por parte de un equipo fundador de reconocidos nombres del mundo digital, liderado por Salvatore Cóspito, Manuel Mercader, Luis Vegas y David Bravo. “El Retail Media está revolucionando el sector digital y este es un momento muy emocionante para el marketing y la publicidad, en el que las marcas tienen una gran oportunidad de llegar a sus clientes de una forma muy eficaz y los ecommerce por fin van a poder escalar sus negocios, generando ingresos extras a las ventas. La tecnología y los productos ya están preparados, mientras que el reto para este año será evangelizar e integrar en los retailers todas las soluciones, para que las marcas y el mercado publicitario puedan planificar el Retail Media de forma profesional y transparente”, asegura Salvatore Cóspito, CEO de REETMO.

https://www.programaticaly.com/compra-de-entradas/el-negocio-de-los-medios-ante-el-ao-de-la-incertidumbre A comienzo de cada nuevo año se impone la sensación, casi siempre real, de que éste será más relevante que el anterior: cambios del entorno que modificarán los hábitos de consumo de los s, aparición de nuevas tecnologías disruptivas, auge de nuevos agentes. Alteraciones, en fin, que configuran un escenario en constante movimiento y cambio. Un contexto incierto pero apasionante. Más que un despliegue de las habituales tendencias de comienzo de año nuevo, el objetivo de este breve paper es mostrar los principales retos del negocio digital a los que se enfrentará el sector durante el año 2023, y más allá. Con esta intención, exponemos algunas de estas claves fundamentales para que sirva, a modo de guía, en el proceloso ecosistema de los medios líquidos. 4

¿Por que el pDOOH debería formar parte de todas las estrategias omnicanales? ¿En qué se diferencia el DOOH de otros canales programáticos? ¿Cuáles son las capacidades de targeting que ofrece el pDOOH? ¿Cómo es posible medir el éxito del medio? ¿Como Podemos activar campañas de programática DOOH? --

TEMA – Que ocurre después de la tranformación digital? El siguiente step es la integración con offline – omnicanalidad. Por qué? Por el consumidor: A nivel búsqueda de info – proceso hibridado ropo y showrooming A nivel compra: digi crece pero brick aun se lleva la mayor parte del mercado Cula debería ser el objetivo: integrar los diferentes touch points en el joruney del consumidor Como hacerlo posible: Crear una estrategia integrada Conocimiento de fortalezas y debilidades de cada touch point – ejemplo TV construye notoriedad; Search canal finalizador; CRM fidelidad etc Preus integrados Equipos: equipos omnicanal – yo mima soy CDMO Reto: encontrar esos perfiles--- upskilling on the job needed Tech – y captación de datos—aun retador Sincronización – importante en grandes empresas

Tendencias de la industria programatica para 2023 y que tuvo 2 findings interesantes:Programmatic CTV va a crecer 80% d las agencias y 74% de los anunciantes cree que prog va a crecer Mas del 55% de todos los que contestaron dijeron que CTV programmatic va a ser la area de crecimiento o hay una disminución de inhousing y hybrid models… se vuelve a confiar en consultoras / independent TD.