Le damos al Branding con Ignacio Jaén 6y261i

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding - copywriter - formador - podcaster i vas a escribir un post para tu blog recuerda que no debe ser una actividad aislada. Debe estar concebido en una estrategia de contenidos para el blog que ayude a atraer clientes potenciales. A la hora de escribir debes tener en cuenta las claves de la redacción periodística, que tienes que escribir sobre temas interesantes y novedosos, que debes ser ameno pero riguroso y que al final tu objetivo es convencer a Google y a tu cliente. La entrada Cómo escribir un post para tu blog [podcast] aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding - copywriter - formador - podcaster En resumenA veces una marca puede ser la peor marca del mundo y sin embargo obtener buenos resultados. La clave del éxito de Trump ha estado en ser diferente, ser innovador y conectar emocionalmente con su público. La peor marca del mundo para muchos es hoy la más poderosa. Y eso nos tiene que hacer reflexionar. La entrada La peor marca del mundo triunfa [podcast] aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding - copywriter - formador - podcaster No podemos vivir los unos sin los otros. Diseñadores y gestores de marca son dos caras de la misma moneda, la de construir marcas eficientes y eficaces. El papel del diseñador comienza en la gestación de la estrategia de Branding y no concluye hasta que la marca desaparece. El Branding es un proceso y como tal requiere pensamiento, desarrollo y evolución y esa es una labor en la que tiene que participar el diseñador. La entrada El papel del diseñador en la creación de la marca [podcast] aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding - copywriter - formador - podcaster Tener un plan de marca personal es un buen comienzo si eres un profesional autónomo o quieres tener una proyección más allá de tu empresa. Hasta hace poco tiempo, solo tenían que preocuparse por su marca personal aquellas personas que debían ganar clientes o que tenían negocios propios. Sin embargo, cada día más una marca […] La entrada Cómo elaborar un plan de marca personal en Linkedin [podcast] aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding - copywriter - formador - podcaster Existen muchas razones para crear tu propia marca. Yo te he dado 7 razones que son parte del proceso de Branding Hipertextual. Pero existe un motivo para no hacerlo y es que es más fácil emprender sin pensar en la marca. Tener un logo no es suficiente, eso solo sirve para identificarte que es una de las muchas razones por las que se necesita una buena marca. Pero no es ni la más importante ni la más determinante para el éxito de tu proyecto empresarial. La entrada 7 razones para crear tu propia marca y 1 motivo para no hacerlo [podcast] aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding - copywriter - formador - podcaster Tu Estrategia de contenido tiene que pensar en las necesidades de tu cliente potencial (y de forma secundaria en las necesidades de Google). Para eso debes adaptar tus contenidos a las diferentes fases del proceso de compra/venta y generar la visibilidad y notoriedad necesaria para atraer visitas a tu negocio. La entrada Cómo encontrar los mensajes clave de tu Estrategia de contenidos [podcast] aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding - copywriter - formador - podcaster La Formulación estratégica es la concreción en un discurso de lo que haces, cómo lo haces y por qué lo haces. Es el final del proceso de desarrollo de la Estrategia de Branding, pero es el comienzo del proceso de Comunicación y Marketing. A partir de la Formulación estratégica explicas a tus clientes lo que te motiva a crear tus productos o servicios y se lo transmites a través de los materiales de Marketing y Comunicación corporativa. La entrada La importancia de una buena formulación estratégica [podcast] aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding - copywriter - formador - podcaster A veces es preferible centrar nuestra estrategia de marca en aquello que realmente nos puede diferenciar de la competencia, aunque se trate de una debilidad. Los mejores estrategas buscan el mejor Posicionamiento para la marca y no se asustan a la hora de buscar soluciones a priori perdedoras. Transformar una debilidad en una fortaleza puede ser el camino del éxito para una marca. La entrada El poder de la diferenciación en el Posiconamiento [podcast] aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding - copywriter - formador - podcaster Captar clientes para una constructora depende del mercado, pero es una labor que debe comenzarse desde que se adquiere el solar. Cuanto más tiempo pasa sin vender un piso más coste supone si hay financiación del proyecto. Por tanto debes invertir en un buen cartel, una oficina de atención al cliente y en un piso piloto para adelantar la venta lo más posible. Y no te olvides que debes premiar aquellas iniciativas que permitan generar opiniones positivas y confianza hacia tu proyecto. La entrada Cómo captar clientes para una constructora [podcast] aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding - copywriter - formador - podcaster Si tienes un negocio la mejor forma de atraer a tus clientes es a través del Marketing de contenidos. Pero ni todos los contenidos pueden ir a todos los canales directamente, ni todos los canales iten todos los contenidos. Debes elegir el mejor canal para publicar contenidos y adaptarlos a cada canal para que tu estrategia de contenidos sea la más adecuada. Analiza el tipo de cliente que tienes, el tipo de contenidos que mejor va a consumir y dónde puedes colocar ese contenido para llegar a él. A partir de ahí crea contenidos de texto e imagen, de audio y de vídeo en función del canal que debas usar para llegar a tu cliente. La entrada Cómo elegir el canal más adecuado para publicar contenidos [podcast] aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding - copywriter - formador - podcaster No debemos plantearnos si gestionar la marca o gestionar la venta. Cuando optamos por la segunda opción estamos renunciando a nuestra capacidad de marcar nuestro futuro. Estamos renunciando a tener una estrategia de Marketing que cree oportunidades y no solo ocasiones. Cuando gestionamos la marca lo que hacemos es pensar en el futuro y trazar un camino para llegar a él. Un camino que debemos recorrer y para el que necesitamos herramientas y acciones que generen oportunidades. Cuando gestionamos la marca estamos delimitando quién es nuestro cliente ideal y cómo conectar con él para favorecer la venta. La entrada ¿Gestionar la marca o gestionar la venta? [podcast] aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding - copywriter - formador - podcaster A la hora de crear una marca tienes que tener en cuenta el proyecto y el escenario estratégico en el que se va a desarrollar. En nuestro caso, la situación favorecía el desarrollo de una marca personal, familiar y que generara confianza en un entorno de frustración por varios casos de estafas en el sector de las clínicas dentales. Un año antes, probablemente hubiera sido lógico optar por todo lo contrario, una marca que tuviera un nombre comercial y atractivo y que evitara la referencia al negocio local y familiar. Lo que son las cosas. La entrada Branding para Clínica Dental [podcast] aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding - copywriter - formador - podcaster La marca como proceso interno es lineal. La marca como proceso externo es radial. Una vez que se hace pública la marca, su desarrollo se produce por conexiones con otros nodos de la red, con sus públicos. Estas conexiones se producen cuando la marca y el cliente comparten elementos comunes. Cuantas más relaciones más fácil es llegar a otras personas. Estas relaciones se basan en ofrecer a los clientes información de utilidad para sus vidas. Cuando esa información es valiosa suele provocar la venta. Si la conexión entre la marca y el cliente es emocional es más fácil generar la confianza para generar negocio. La entrada La marca como proceso de generación de relaciones, Branding Hipertextual [podcast] aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding - copywriter - formador - podcaster Mejorar las habilidades de comunicación con estas técnicas puede servir para recolver un conflicto con un cliente. Ten en cuenta que su posición puede ser tan razonable como la tuya, que lo mejor es buscar una solución y no quién tiene la razón y que en ocasiones debes defender tu "no" sin crear un conflicto mayor. La entrada Habilidades de comunicación ante un conflicto con un cliente [podcast] aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding - copywriter - formador - podcaster La creación de buyer persona es la primera parte en tu proceso de conocimiento de tu cliente ideal y por tanto del éxito de tu negocio. Hasta hace unos años, los clientes pertenecían a un grupo homogéneo de personas sin rostro, con unas características demográficas, sociales y económicas comunes y todo nuestro esfuerzo se centraba en crear piezas de Comunicación que conectaran con esos grupos. Ahora el cliente es un grupo mucho más pequeño, con intereses más concretos, que tiene patrones de comportamiento que conocemos mejor y disponemos de datos para corroborar esas afirmaciones. Pero sobre todo es un cliente del que conocemos sus motivaciones de compra. La entrada La creación de buyer persona y el último anuncio de SEAT [podcast] aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding - copywriter - formador - podcaster El valor de las mejores marcas del mundo es real y se puede medir. No se trata solo de un activo intangible que afecta a nuestras decisiones de compra, si no que la marca es un activo real que tiene peso en la cuenta de resultados de estas compañías. Lo mismo ocurre con tu marca. Puede ser un activo valioso para tu negocio, puede ayudarte a conseguir negocio, o puede ser un simple icono visual que pones en tus tarjetas de visita o en tu web, pero que ni atrae a tus clientes ni los vincula emocionalmente para establecer una relación duradera. La entrada El valor para el negocio de las mejores marcas del mundo [podcast] aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding - copywriter - formador - podcaster Las empresas necesitan una estrategia de Branding porque la marca es demasiado importante para que solo sea un logotipo. Cuando una empresa tiene una estrategia de Branding sabe el punto en el que está su marca y dónde quiere que esté en un futuro. Además, sabe que debe hacer cosas para llegar desde el punto A al punto B, luego siempre está buscando oportunidades para ser visible y pregnante. El resultado es que las marcas que tienen una estrategia tienen mejores resultados cuando realizan acciones de Marketing o de Comunicación corporativa, porque tienen un objetivo y una forma de conseguirlo. La entrada Por qué necesitan las empresas una estrategia de Branding [podcast] aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding - copywriter - formador - podcaster Las decisiones de Marketing deben responder a las necesidades del cliente durante el proceso de compra. Las diferentes fases y los factores que influyen condicionan las decisiones de nuestros clientes. El Marketing y la Comunicación corporativa completan la tríada de la oferta y convierten un producto en algo único para cada cliente. Pero el proceso de venta debe adaptarse al proceso de venta y combinar un mix de acciones que permita mejorar los objetivos de cada empresa. La entrada El proceso de compra y su influencia en el Marketing [podcast] aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding - copywriter - formador - podcaster El éxito de público no es garantía de viabilidad en un negocio. A veces es necesario recuperar un negocio que muere de éxito. Lo importante no es tener muchas visitas, es tener muchas ventas. Por tanto, si atraes a un tipo de público que no es tu cliente debes conseguir que ese nuevo público genere ingresos, que el cliente potencial tenga una alternativa para comprar sin la molestia de ese público ajeno o ser creativo para conseguir un modelo de negocio que compagine la multitud que genera visibilidad y el cliente que genera ingresos. La entrada Cómo recuperar un negocio que muere de éxito [podcast] aparece primero en Ignacio Jaén.

Visita la web Ignacio Jaén - Consultor de Branding - copywriter - formador - podcaster El éxito actualmente llega cuando somos capaces de asociar a nuestro producto o servicio una idea compartida con nuestro cliente y que le otorga un valor diferencial. La intensidad de la marca, su capacidad para atraer y para vender es proporcional a la intensidad emocional que genera el consumo de sus productos. Cuanto más funcional, menos necesidad de marca. Cuanto más emocional, más necesidad de marca. Ikea se ha dado cuenta y en sus últimas campañas ha llegado el momento de dar paso a la marca y dejar de lado los productos. La entrada IKEA, cómo conseguir la conexión emocional con el cliente [podcast] aparece primero en Ignacio Jaén.