On the go I Medir y Evaluar el Rendimiento de los Destinos 5e462g

Hola a todos y bienvenidos a un nuevo episodio de nuestro podcast de atrevia en colaboración con onu turismo soy sonia lázaro directora de cuentas en el sector del turismo y hoy vamos a hablar de un tema fundamental para el desarrollo de los destinos turísticos os vamos a hablar de la importancia de las métricas y evaluaciones en la capacidad turística en un mundo en donde los datos son el nuevo petróleo entender cómo utilizarlos correctamente puede ser la diferencia entre el éxito y el estancamiento en un destino turístico este es un tema del que yo creo que todo el mundo y en todo todos los los encuentros se está hablando hoy para tratar este tema tengo el honor de estar acompañada por tres grandes expertos que nos ofrecerán sus valiosas aportaciones desde muy distintos ángulos voy a presentarles ya javier ruescas analista de onu turismo que nos va a hablar de los principales indicadores del turismo internacional y cómo se utilizan para analizar el rendimiento de los destinos luego nos contarás cómo habéis llegado y por qué están tan importante también robustos ese carlos cendra es el director de marketing y comunicación de brian y miembro afiliado de onu turismo nos va a contar cómo el big data está transformando la toma de decisiones en el sector y nikolaus golf y no polos director de turismo de icbf entidad también afiliada a un turismo quien va a compartir con nosotros la visión estratégica de k en la planificación de los destinos y su programa innovador sobre la resilencia al calor un tema que también chao cada vez nos nos aplica más no y nos interesa muchísimo vamos a empezar con con javier sabemos que onu turismo desarrolla durante el año diferentes ediciones del barómetro de un turismo que analiza este el desempeño del sector turístico internacional y avance las tendencias con el fin de proporcionar a los diferentes agentes información necesaria también información relevante cuáles son los datos que recoge este barómetro porque surge cuál es la importancia para el sector como ayuda al sector imaginamos que ha sido una una herramienta clave en el monitoreo y recuperación del turismo post covid que ya parece que que bueno pues que que están muy lejos pero realmente imagino que esta herramienta ha sido muy importante cuéntanos buenos días sonia pues encantado de estar aquí gracias por la invitación efectivamente el barómetro es un es studio que hacemos cada tres meses o sea es un informe trimestral que publicamos en el departamento de inteligencia de mercados políticas y competitividad y lo que analiza son varios indicadores de turismo internacional tres principalmente aunque en algunos ediciones añadimos algunos otros pero los principales son las llegadas de turistas internacionales los ingresos por turismo internacional ambos son indicadores de turismo receptor y luego desde el punto de vista de turismo emisor el gasto en turismo internacional hacemos unos rankings comparamos rendimiento por país por región incluso tenemos unas categorías geográficas de su red región y lo que hacemos precisamente es eso analizar cómo está el crecimiento en estos tres indicadores en estos momentos el último barómetro que publicamos fue en el mes de septiembre la recuperación tras la pandemia se encontraba en los meses de enero a julio de este año dos mil veinticuatro en el noventa y seis por ciento o sea que todavía aunque tengamos un poco ya olvidada la pandemia todavía hay algunos países que todavía no han recuperado el nivel de turistas internacionales previos a la pandemia es decir el año de referencia que utilizamos es dos mil diecinueve que es justo el anterior al inicio de la pandemia y como digo a nivel mundial la recuperación se encontraba en el noventa y seis por ciento es decir que en esos siete meses ahora en noviembre publicaremos el tercer barómetro del año con datos hasta septiembre siempre hay un desfase de uno a dos meses entre el período que analizamos y la fecha de publicación porque nosotros utilizamos datos oficiales de los países y los países suelen tardar eso entre un mes y dos meses en publicar sus sus estadísticas por no entrar en demasiado detalle te digo que el otro