Neurochorradas | #45 335i53

Hola, ¿qué tal? ¿Cómo estáis? Empezamos la cuarta temporada de Crea tu Conducta y empezamos con un nuevo equipo. Empezamos con una nueva persona que nos va a acompañar en este programa y que nos va a acompañar toda la temporada, que se llama María. Entonces, os presento a María, que es mi acompañante durante toda esta temporada en Crea tu Conducta. ¿Qué tal, Fernando? ¿Cómo estás? Encantada, un placer estar aquí contigo, que hayas contado conmigo.

Espero estar a la altura de mis predecesores, de Alberto y de Adolfo. Ya habréis notado que me ha cambiado un poquito la voz con respecto a ellos. Espero que todos los temas que tratemos y que vamos a traer esta temporada, este podcast, sean súper interesantes y la gente se quede, nos siga y nos pida más temporadas, ¿no? Sí, efectivamente, eso es.

Bueno, me has dicho esta mañana, cuando hablábamos acerca de los temas que te gustaría tratar, que te venía a la mente un tema que tenías muchas ganas de empezar con él. Yo lo he rebautizado un poco salvaje, hemos ido así un poco a lo bruto, vamos a empezar fuerte, ¿no, Fernando? Que se llama Las neurochorradas. Porque vivimos en una especie de corriente, de mundo, en el que todo lo que empieza con neuro parece que llama la atención, parece que te da un estatus como de que sabes algo. ¿De dónde viene esta corriente, este movimiento neuro en el que vivimos? Pues realmente, de dónde viene, no podríamos decir de dónde viene, pero sí que es una moda.

Y entonces el problema que tenemos con una palabra cuando se pone de moda, que esto es complicado de entenderlo, sí que hace que todo quiera llevar esa palabra, porque parece que llevando esa palabra todo cambia. Realmente en neuro hay muy pocas cosas. Habrá cuatro o cinco ciencias o disciplinas, podríamos decir así, que podríamos llamarlas neuro.

Y luego hay muchos vocablos que le ponemos la palabra neuro y parece que solo por ponerle la palabra neuro ya son más sofisticados. Y yo lo compro en algunos procesos. A lo mejor decir neuromarketing tiene su explicación. Estamos hablando del marketing desde un parámetro, vamos a decirle conductual, estudiarlo desde el patrón conductual o de cómo funciona la respuesta neurológica al marketing. Pero luego llega un momento en que le ponemos la palabra neuro a palabras que ya de por sí son neuro, neuroemoción.

Con todos mis respetos, la emoción es neurológica, es la activación fisiológica afectiva del cuerpo, ya es nerviosa, ya es neuro. Entonces creo que muchas veces estamos perdiendo eso. Y luego encima cada vez veo que se profundiza menos a la hora de trabajar ciertas cosas y lo que se utiliza simplemente es utilizar cuatro palabras que parezcan llamativas, como la famosa dopamina, la serotonina, la oxitocina. Parece que eso es el secreto y con tener oxitocina, dopamina, cortisol, ya parece que sabemos de lo que estamos hablando.

Muchas veces cuando le preguntas a las personas no tienen más idea de que sí, que la dopamina está relacionada con el placer. ¿Cómo es esa relación? ¿Qué significa? Es difícil encontrar a alguien que te lo explique. A veces he pensado que escuchas a un par de personas hablar de las hormonas, de las proteínas y media hora escuchando eso te convalida una carrera de medicina perfectamente.

Luego te sientas y dices, la verdad es que no sé ni qué es esto, ni de dónde sale, ni si lo genero yo porque vivo unas situaciones o vengo ya con ello de serie puesto. Todo eso lo vamos a tratar un poquito más adelante, Fernando. Pero lo primero, yo creo que lo primero es saber qué es la neurología, qué es la neurociencia, lo que realmente tiene que llevar la palabra neuro antes para que tenga sentido. Como tú has dicho, neuro viene de neurona o viene de nervio. Tiene que haber una relación entre sistema nervioso, parámetros relacionados con lo que es el cerebro.

El cerebro es el grupo nervioso más grande que tenemos en el cuerpo. No deja de ser una agrupación de células nerviosas, neuronas, glías, tipo de células que son nerviosas. La palabra neuro viene de algo que está relacionado con el sistema nervioso, con el cerebro y claro, a partir de aquí ya empezamos a desarrollar cosas. Vuelvo a decirte, el problema que tenemos muchas veces es cuando no entendemos lo que significa neuro y entonces se lo ponemos delante a cualquier cosa porque queda guapo, bonito, queda chulo. Podríamos decir que esta nueva corriente, esta que tenemos en el mundo,