MISMO PRODUCTO DISTINTA MARCA (Bosh, siemens, balay) 6w3x

¿Por qué hay empresas que te hacen el mismo producto con marcas diferentes? Bienvenido a Sayonara Tecno, el podcast casi diario de reflexión sobre tecnología y ocio.

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Muy buenas gente, ¿qué tal? Soy Toni de la factoría de podcast de Sayonara y hoy vengo con una pregunta muy fácil y muy sencilla. ¿Os habéis preguntado alguna vez por qué algunas grandes empresas tienen varias marcas que a primera vista parecen que compiten entre sí? Pues hoy lo que quiero es desentrañar en la medida de lo posible ese misterio fijándonos en un gigante del mundo de los electrodomésticos, me refiero al grupo al que pertenecen Siemens, Bosch y Balai.

Estos son tres nombres muy conocidos, seguro que en nuestros hogares seguro que habéis tenido o tenéis alguna de estas marcas, pero ¿por qué tener tres marcas en lugar de una? En primer lugar voy a presentaros a Siemens. Es una marca con una larga historia de innovación y tecnología punta. Está asociada a productos de alta calidad y diseño sofisticado.

Luego por otro lado tendríamos a Bosch, que es otra marca alemana de gran prestigio, conocida por su fiabilidad, robustez y una amplia gama de electrodomésticos que combinan eficiencia y rendimiento. Y finalmente nuestra querida Balai, una marca con raíces españolas muy fuertes que ha sabido ganarse la confianza de los consumidores ofreciendo productos prácticos, funcionales y con una excelente relación calidad precio. Ahora bien, ¿por qué un mismo fabricante decide tener tres marcas y cada una de ellas con su propia identidad? Aquí vemos que hay una respuesta que es estratégica y puede que muy inteligente. Imagina que quieres llegar a diferentes tipos de público.

No todos los consumidores buscan lo mismo ni tienen el mismo presupuesto. Al tener varias marcas, el grupo puede segmentar este mercado. Piensa en Siemens como la joya de la corona, que va dirigida a aquellos que buscan lo mejor de lo mejor, lo último en tecnología y un diseño que destaque en los hogares. Bosch se sitúa en un escalón por debajo. Ofrece una calidad excelente y prestaciones avanzadas pero quizás con un enfoque más práctico y más funcional. Y por último Balai se enfoca en ofrecer soluciones eficientes y duraderas a un precio más asequible. Todo esto sin renunciar a la calidad que se espera de un gran fabricante. Todo esto es como tener diferentes líneas de ropa en una misma tienda.

Una de alta costura, otra de una calidad excelente para el día a día y otra más asequible para todos los bolsillos. Todas son buenas pero cada una se dirige a un público diferente. A nivel de distribución, las tres marcas se benefician de la infraestructura y la experiencia de un gran grupo. A nivel europeo, Siemens y Bosch tienen una presencia muy consolidada y está en la mayoría de los países. Aprovechan su imagen de marca. Ya sabéis, esto que dicen de marcas alemanas de ingeniería y calidad. Y Balai, aunque con una fuerte presencia en España, también se distribuye en otros mercados europeos, aunque quizá con menos intensidad. Aquí como he dicho antes, Balai tiene una posición más privilegiada gracias a su historia y a la confianza que generó entre los consumidores españoles.

Siemens y Bosch también tienen una presencia importante y ofrecen una gama más amplia de opciones para diferentes presupuestos y necesidades. También hay que decir que sí o sí tenemos que fijarnos en que hay veces que el mismo producto sale tal cual, cambiándole simplemente la marca. Si alguna vez vais a comprar un electrodoméstico de estas características, hay que buscar en Google que veréis que está la misma y muchas veces que solo cambia el precio según la que os queráis llevar. A nivel mundial son Siemens y Bosch las que son reconocidas internacionalmente, están presentes en los principales mercados de todo el planeta y Balai, a veces en algunos productos concretos, va saliendo por ahí.

¿Qué hacen? Aprovechan la red de distribución, se optimiza al pertenecer al mismo comercio.