Sobre buenos anuncios (y sus historias detrás). Con Guillem Rius #145 6u6c59

Bueno, lo primero que quiero saber de James, ¿cómo se te ocurrió el anuncio ese de Cacaolat? Que Cacaolat, para el que no lo sepa...

Para el que no lo sepa, Cacaolat es un batido de chocolate muy popular en Cataluña.

Es una marca para la que apetece trabajar.

Muy top, básicamente.

Y nada, cuando me dieron la oportunidad, el briefing era el encargo.

El objetivo era vender Cacaolat caliente, porque se puede tomar frío o se puede tomar caliente.

Y era para venderlo en invierno.

Por lo tanto, Cacaolat caliente.

Entonces, claro, hay que destacar el beneficio, ¿no? Y en creatividad publicitaria, uno tiene que pensar mucho en aquellas pequeñas verdades que son compartidas por todo el mundo, porque como te diriges a un gran público, a las masas, tienes que ser una persona muy observadora, un poco como los que hacen stand-up comedy, ¿sabes? Los comediantes que hacen bromas con cositas de la vida cotidiana.

Monologuistas, todos estos.

Exacto, monologuistas y tal.

Tienes que tener un poco de ese alma, ¿no? Un poquito.

Y en ese caso pensé, vale, pues para hablar, ¿cuándo apetece tomar Cacaolat caliente? Cuando más entra, cuando más lo disfrutas, es cuando estás por la calle, que te mueres de frío, que estás un poco hasta las pelotas de pasar frío y te metes en un bar o llegas a casa o lo que sea.

En ese caso, en el anuncio había que venderlo como para consumirlo en los bares, ¿no? Pues te metes en un bar y te pides un Cacaolat caliente, ¿no? Y te lo coges así con las manitas y te lo tomas y notas como el calorcito te entra por dentro y aparte el gustacito del chocolate y eso, ¿no? Y entonces, claro, tiré de ahí y luego, pues utilizando el recurso del humor, intentando exagerar las situaciones, ¿no? Ya ha llegado el frío, ese frío de… El anuncio básicamente es un anuncio de multiescena, donde se ven diferentes escenas, donde tú puedes reconocer los momentos en los que pasas frío, ¿no? Cuando estás esperando el autobús, cuando estás en la moto, en un semáforo, cuando ves a un perro que lo han ataviado con un traje de estos de lana súper feo, cosas así.

Y luego hacía el switch, un truquito de copy, recuerdo que decía como… Hace un frío que no desearías a nadie excepto a ti y a tus amigos, ¿no? Y en ese momento se veía cómo entraba en el bar y pedían el Cacaolat.

Ahí juegas con la inteligencia de la gente, ¿no? O sea, das por hecho que quien te escucha es inteligente, lo va a entender, y entonces planteas esa contradicción en el copy que se resuelve visualmente, ¿no? A ver, cuando dices no se lo desearías a nadie excepto a ti y a tus amigos, y ves a un tipo entrando en un bar y reuniéndose con sus amigos y tomando Cacaolat, ¿entiendes que ese frío te lo deseas a ti y a tus amigos precisamente porque gracias a ese frío puedes disfrutar de Cacaolat y de ese momento? Has abierto otro melón que no había pensado, es el de tratar a la gente de forma inteligente.

Y sobre todo a nivel de los anuncios, también se me ocurre que los anuncios no los ves una vez, los ves muchas veces un puto anuncio.

A lo mejor las primeras veces no lo pillan, pero después de varias veces lo acaban pillando, entonces se quedan más con ese anuncio porque les ha hecho un reto, ¿sabes? Ese recurso, ¿sabes? Ese recurso del reto, entonces te quedas con ese anuncio porque todos esos anuncios te lo han puesto tan básico, si te han tratado a lo mejor tan tonto y de es esto, cómpralo, ¿no? Y luego a veces hay algunos de estos que te dicen hostia...

Que te dejan pensando, ¿no? Sí, te dejan rotos.

Sí, no sé si la repetición es tanto como para eso, para precisamente...

Que si no lo entiendes a la primera, lo entiendes a la segunda...

No, no es para eso, pero a veces...

Pero puede ser que...

Hostia, a ver cuando vuelva a haber anuncio y a ver si lo entiendo.

Podría ser.

Claro.

Podría ser, pero...

Un subgénero, un nicho de...

De publicidad.

Claro, mucha gente te dirá que no.

De culto, ¿no? Las agencias te dirán que no porque la gente no va a entenderlo.

Por eso habrá menos anuncios de esto, ¿sabes? Eso, sí.

Eso lo dicen, suelen decirlo más los clientes.

En las agencias, los creativos, al menos.

Bueno, claro, los creativos.

Intentan precisamente hacerlo lo más artístico posible.

O lo más...

Siempre salvaguardando un poco las diferencias entre las diferentes marcas, ¿no? Y la propuesta que tienen, a quién se dirige y tal, pero...

Pero un creativo de publicidad.