INNOVACIÓN E IA EN EL MARKETING DE COCA COLA. Con Daniel Sáenz, EU Creative Tech Director Coca-Cola WPP 2c466o

De Bali Podcast, un paseo por nuestro valle sonoro.

Hola, paseantes, ¿cómo estáis? ¿Hay ganas de ponerse en movimiento? Vamos a activar la escucha activa porque vamos a aprender y a pasarlo bien seguro. Hoy me gustaría reflexionar sobre el fascinante cruce entre la creatividad y la tecnología en el mundo de la publicidad. En un entorno donde la inteligencia artificial avanza a pasos agigantados, las marcas están encontrando nuevas formas de conectar con sus audiencias. La innovación no sólo redefine cómo nos comunicamos, sino que también transforma la manera en que las historias son contadas y compartidas.

Vivimos en una era donde la digitalización ha cambiado radicalmente el panorama del marketing.

Según un informe de Statista, el uso de inteligencia artificial en el marketing digital ha crecido un 50% en los últimos dos años, lo que demuestra cómo las empresas están adoptando estas herramientas para mejorar su conexión con los consumidores.

Este crecimiento no es sólo una tendencia pasajera, es un cambio fundamental en la forma en que las marcas interactúan con sus públicos.

Coca-Cola, una de las marcas más icónicas del mundo, ha estado a la vanguardia de esta transformación.

La compañía no sólo se ha adaptado a las nuevas tecnologías, sino que también ha liderado el cambio en la creación de experiencias memorables que resuenan seguro en los consumidores. La capacidad de personalizar las interacciones, contar historias impactantes, es más crucial que nunca en un mundo donde la atención del consumidor es un recurso escaso.

Hoy tenemos la suerte de pasear con Daniel Sainz, Creative Tech Director para Europa de Coca-Cola TM Studio, que es la agencia que creó WPP para llevar la producción de Coca-Cola a nivel mundial.

Daniel lleva más de 16 años convirtiendo ideas que suenan imposibles en experiencias reales.

Profesor además de DeWale, qué suerte tenemos, da charlas también sobre innovación, tecnologías emergentes y teoría de la imagen.

Bienvenido, Dani. Muchas gracias, qué ilusión estar aquí. Muchas gracias por invitarme.

Ilusión a mí porque qué fácil me lo has puesto, la verdad.

Bueno, tenía muchas ganas.

Pues ganas tengo yo de escuchar el corte de audio de la peli que nos vas a recomendar y que solo al final descubriremos de qué peli se trata. Fantástico. Y hablaremos luego de ella porque me encanta. Vamos allá.

Ay, ay, ay, es que me emociono. Lo retomamos porque es que me emociona solo escuchar este poquito.

Qué importante es el lenguaje, lo dice la escena, pero qué importante es para todos, pero para ti es muy importante y muchos tipos de lenguaje.

Justo.

A ver, al final cuando dibujamos, cuando contamos, cuando hacemos imágenes, estamos hablando también, ¿no? Yo creo que en general en el marketing, en la publicidad, que es de lo que yo me dedico, el lenguaje es esencial.

Pero en general yo creo que en todo aspecto de la experiencia humana, la forma en la que nos comunicamos, no solamente como hablamos, sino todas las expresiones de comunicación, ya sea verbal o no verbal, creo que es lo que nos acerca, ¿no? Al final.

Yo creo firmemente, de hecho, me dedico a la comunicación. O sea, imagínate lo que para mí significa el lenguaje y la comunicación en general.

Pero tú estudiaste psicología.

Justo. Sí, es algo que, bueno, es algo que no suelo contar mucho, sí, pero sí, mi título es psicólogo y de hecho es que mi trabajo de fin de mi trabajo, mi tesis, fue sobre cómo la inteligencia es el resultado del lenguaje y no lo viceverso.

Entonces, para mí siempre me ha apasionado cómo la forma en la que nos comunicamos transforma la forma en la que pensamos.

Los que hablamos varios idiomas, por ejemplo, notamos mucho cómo, y no solamente eso, es solamente cómo te comunicas en tu trabajo versus cómo te comunicas con tu pareja, cómo te comunicas con tus amigos. Es como si tuvieras muchas personalidades, pero todas, siempre, guiadas por el lenguaje. Entonces, es algo que a mí me ha apasionado toda la vida, el poder que tiene el lenguaje sobre la forma en la que pensamos.