Episodio 3×02. Lujo para todos 163w65

Y bienvenidos al segundo programa de top moda yo soy lidia pérez junto a mí en la mesa tengo otra compañera dispuesta a contarnos lo último en moda buena tarde paula qué tal libia hola inés qué tal buena libia muy bien y nuestra última colaboradora sara libia qué tal hoy además vamos a contar con una invitada muy especial se trata de carmen moruno verá ella es abogada y empresaria y además es una apasionada de la moda y del lujo en la misma es la invitada perfecta para ese programa número dos ya que hoy vamos a tratar tema de lujo en la moda y de cómo la marca como zara oaci yemen han mezclado al fast fashion con la idea de grandes diseñadores haciendo colaboraciones que han acerca del lujo a la grande en masa para ello junto a paula hemos preparado un reportaje con el que llegaremos al fondo de esta cuestión el reportaje así es que tal y como ha adelantado mi compañera lydia la colaboración entre marcas con marcas de fast fashion están cada vez más presente para entender este fenómeno tenemos que retroceder un poco y analizar cómo el mercado de la moda ha ido cambiando y evolucionando por un lado no tenemos alas gigantes del de cost como zara bershka o stradivarius que se han convertido en la música es la máxima representación de la moda accesible su modelo de negocio se basa en la rapidez diseñan fabrican y distribuyen ropa a un ritmo vertiginoso haciendo que las colecciones se renueven constantemente pero claro no preguntamos con tanta competencia como pueden diferenciarse ahí es donde entra el lujo y las marcas la marca siempre han sido la cúspide de la industria de la moda pero los últimos año al igual que todo hecho afirman han tenido que adaptarse a los tiempos y a los gustos de los consumidores y aquí es donde la colaboraciones con marcas como zara se v vuelven un elemento clave y claro para las marcas fast fashion asociarse con nombre de lujo es una manera de subir su estatus darla sorprenda una pica de glamour y atraer a clientes que buscan algo más que solo ropa barata y claro la gran pregunta es por qué una marca como zara querría acercarse al lujo la respuesta tiene que ver con el posicionamiento a la sociedad se con grande firma la marca de fast fashion con sin una dosis de prestigio por ejemplo recientemente zara lanzó una colección con keith mos una supermodelo británica tradicionalmente asociada a marca de lujo como calvin klein o versace por otro lado la marca también tienen mucho que ganar la colaboración es confirma como hemos sara le permiten llegar a un público mucho más amplio especialmente a los jóvenes de la generación zeta y a los milenios que valoran tanto la accesibilidad como el lujo además es una forma de explorar cómo funciona nuevas ideas y diseño los diseños de lujo pueden crear colecciones cápsula llenas de creatividad sin comprometer la identidad de su marca principal así juegan con las tendencias y generan esa sensación de urgencia que caracteriza el mundo del lujo un claro ejemplo de esta nueva tendencia es el mundo de la moda un claro ejemplo de esta nueva tendencia en el mundo de la moda es la colaboración entre mezquino y mezquino conocida por su estética audaz y su amor por la cultura pop unió fuerzas con gacy yemen en dos mil dieci fue entonces cuando jeremy scott director creativo de moschino llevó la esencia del lujo a la calle comprenda que combinaban el glamour con lo irreverente las piezas fueron un éxito rotundo y miles de personas fueron a comprarla no sólo por el estilo sino porque mezquino una marca de alguna forma había hecho una conexión con los compradores para que se sintieran parte de algo exclusivo la colección es limitada ha generado una especie de fiebre a los consumidores es como una carrera contrarreloj para conseguir la pieza antes de que se agoten lo que curiosamente le da la marca de fast fashion ese halo de exclusividad a quién no le gusta tener algo que todos no pueden tener y es ahí donde la colaboración es juegan un papel clave otra colaboración que nos ha sorprendido ha sido la reciente colección de cus para zara kids una de las modelos más icónicas de todos los tiempos ha prestado su imagen y su estilo inconfundible a una colección para zara que hizo sara con esto le dio un giro su oferta creando una línea que tiene ese toque sofisticado y elegante pero aprecio mucho más asequibles no es especialmente barato ya que los precios rondan entre los setenta y los cien euro pero contando con que hablamos de ritmos eran de esperar ese precio y es que al final lo que zahra consiguió con esta colaboración fue precisamente eso acercar el lujo a su clientela habitual pero con una pizca de glamour los consumidores pudieron conseguir prendas con la firma de una supermodelo algo que antes habría sido casi impensable sin pagar miles de euros bueno y qué significa todo esto para los consumidores pues bien estas colaboraciones tienen un impacto profundo en lo que los compradores perciben como lujo para mucho la colaboración es capsulas representan una oportunidad de tener algo exclusivo