El coste del prestigio 302643

Hola, bienvenidos a Looping Finito, el podcast diario de Pelesfera sobre Apple y su ecosistema.

Yo soy Javier Lacorte y empezamos.

Hay una noticia que ha salido hace más de una semana y que yo no la había cubierto todavía en este podcast, aunque me parecía importante comentarla y contextualizarla simplemente pues porque se iban acumulando un poco los temas, pero al final he querido rescatarla y creo que estamos a tiempo de comentar más allá del titular un poco las lecturas que podemos hacer ahí.

La noticia es la que seguro que muchos habéis visto ya, que es que Apple TV Plus está perdiendo más de mil millones de dólares al año, es una cifra que soltada encima de la mesa puede sonar como muy escandalosa, pero como decía, merece contexto, merece análisis.

La noticia la trajo The Information, un medio fantástico lleno de exclusivas, lleno de rigor y que lo ha recogido esta información pues prácticamente todos los medios especializados, tanto en Apple como en tecnología, como sobre todo en streaming y industria audiovisual.

Este informe tiene unos 45 millones de suscriptores y gasta anualmente unos 4.500 millones de dólares en contenido y eso es una ecuación que hace que esta plataforma esté generando un agujero financiero importante.

Aquí lo interesante ya no es tanto la cifra como lo que representa y sobre todo porque parece que a Apple no le importa demasiado o al menos eso podemos intuir porque no estamos viendo los movimientos que sí que estamos viendo, por ejemplo, con el tema de Siri, Apple Intelligence y demás.

Vamos a lo primero, para cualquier otra empresa perder 1.000 kilos al año en un servicio concreto sería una catástrofe total, motivo pues lo que estoy diciendo con los cambios de sillas que estamos viendo con Siri, despidos masivos, reestructuraciones, cambios de liderazgo y seguramente incluso el cierre del servicio.

Para Apple sin embargo no es gran cosa dentro de un amplio marco de las cosas, Apple al final genera casi 400.000 millones de dólares al año, tiene beneficio neto pues un torno un 25%, casi 100.000 millones al año.

Perder 1.000 millones más o menos es el 1% de sus beneficios, es como si para una persona que ingresa 30.000 euros al año por poner algo, perdiera 300 en un hobby, pues te puede molestar un poco pero no te va a arruinar.

Y aquí está el quid de la cuestión, ¿realmente Apple está perdiendo como tal ese dinero o es una especie de inversión estratégica que tiene sentido en un marco más amplio de las cosas? A diferencia de Netflix o Disney Plus, no tanto pero también un poco de HBO Max o de Prime Video incluso, Apple TV Plus no nació con esa aspiración de dominar el mercado del streaming.

Su propósito siempre ha sido un poco distinto que ha sido ser un valor añadido al ecosistema Apple.

En ese sentido comparte bastantes aspiraciones con Prime Video que, como digo, no aspiran a ser los grandes líderes del mercado del streaming mundial, sino que simplemente quieren ser una parte más de un servicio de un ecosistema mayor, esa pieza extra del puzle de servicios que al final mantiene al atrapado en su constelación de dispositivos, por decirlo de alguna forma.

Ted Sarandos, el CEO de Netflix, a este respecto lo resumió de una forma muy buena en esta noticia.

Dijo, no lo entiendo más allá de ser una jugada de marketing, pero son gente muy lista, tal vez están viendo algo que nosotros no vemos.

Pues yo creo que también me ponen los tiros, claro que ven algo.

Netflix y Apple no juegan al mismo juego, y esto que no se entienda como un desprecio para nadie.

Netflix al final necesita que su streaming sea rentable porque es su único negocio.

Apple en cambio puede usar TV Plus como palanca reputacional de marca o simplemente para acabar vendiendo algunos más iPhone, iPad, Mac por el camino.

Esto no quiere decir que a Tim Cook le guste perder dinero, ni mucho menos.

De hecho, según The Information, Apple ya recortó su presupuesto anual para contenido en unos 500 millones, 5.000 millones al año, a pasada 4.500.

Algo de ahorro hay.

Cook seguramente ya está mirando con lupa algunas decisiones, como gastar 200 kilos en una película que me vais a perdonar, no recuerdo el nombre exacto, empezaba por A, no recuerdo la construcción, pero era una película absolutamente fracasada tanto en crítica como en audiencia.

Ese tipo de gastos claramente no son algo que Apple no considera y no le importa.

También se ha reducido el gasto en ciertas extravagancias como poner vuelos privados para actores y productores, que es una práctica muy habitual en Hollywood, pero no tanto en una empresa que viene de otra industria como es Apple, que dentro de lo que es Apple, dentro de sus muchos lujos que se puede permitir de sobra, es un poco más austera que ese tipo quizás de frivolidades.

Estos ajustes al final son muy típicos de Tim Cook, que tiene un estilo de gestión que ya conocéis perfectamente, más metódico, más centrado en la eficiencia que el de su predecesor Steve Jobs.

Lo interesante es que pese a estas pérdidas, Apple TV+, seguramente está viviendo su mejor momento en términos de relevancia cultural, de impacto cultural.