Canales líquidos 232f5w

Hola, bienvenidos a loop infinito, el podcast diario de pelesferas sobre Apple y su ecosistema.

Yo soy Javier Lacorte y empezamos.

La noticia que da percha a este episodio es que Apple TV Plus llega desde esta semana a Prime Video en España como canal opcional, como tiene tantos otros, cobrando los habituales 9,99 euros extra al mes.

Es un movimiento que se suma a la integración que la plataforma de Apple ya hizo hace unos meses con Movistar Plus Plus hace unos meses, este naming terrible de servicio de video en streaming de Movistar, que justo antes de Navidad, si no recuerdo mal, fue cuando se convirtió en el primer operador español en incorporar a Apple TV Plus dentro de su oferta.

Son dos movimientos muy relacionados entre ellos que nos hablan de la estrategia de Apple con su servicio de video bajo demanda y mucho que rascar detrás de estas noticias relacionadas tan ligeras, aparentemente, pero que tienen su miga.

Vamos a empezar con lo evidente.

Lo que a principios de la década era impensable, ahora ya es una realidad.

Apple ya no te obliga a que consumas su contenido exclusivamente desde su aplicación.

Un español en este caso puede verte el lazo, puede ver séveras, lo que sea, desde tres vías distintas, desde la aplicación nativa de Apple TV Plus, desde Movistar Plus Plus, me pone enfermo esto, que está como otra independiente, además de tener el paquete este mismo Movistar Ficción por 16 euros mensuales, si no recuerdo mal, y ahora también desde Prime Video por esos 9,99 euros extra sobre el precio del servicio.

Es un cambio sutil, pero profundo, por lo que significa.

Para entender esto hay que ir un poco más atrás.

Cuando Apple lanzó su servicio de streaming a finales del 2019, hace ya más de 5 años, era parte de una estrategia mucho más amplia.

Justo ese año fue cuando Apple lanzó Apple Arcade, Apple News Plus en otros países, Apple Card en Estados Unidos, y Tim Cook anunció un poco la nueva era de Apple, los servicios como gran motor de crecimiento en un mundo donde el iPhone ya no crecía doble dígito cada año como pasaba hasta un poco antes.

Era una idea muy Apple, control total sobre la experiencia, contenido exclusivo por supuesto y una interfaz muy pulida y muy bien integrada en sus productos físicos.

Y por supuesto, solo podías acceder a ese contenido a través de la aplicación de Apple TV, otro infierno de naming, ya fuera en un dispositivo de Apple o en algunos casos en algunas Smart TVs o dispositivos alternativos de streaming.

Más de un lustro después, esta estrategia parece que no ha funcionado como esperaba.

Apple TV Plus acumula premios, reconocimientos a su contenido, pero su penetración palidece frente a la que tienen Netflix o Disney Plus.

Las cifras exactas no se publican, pero todo apunta, y también los estudios de consultoras, estimaciones de análisis y demás, todo apunta a que el número de suscriptores es mucho menor que el de sus competidores y Apple ha tenido que reconsiderar su enfoque.

El negocio del streaming es muy, muy caro y cada año más caro lleva una década con una inflación brutal de costes de producción, de caches de actores, de actrices, de productores, de guionistas, etc.

Apple ha invertido muchísimo dinero, miles y miles de millones de dólares en series como The Morning Show, como Ted Lasso, como Apple y Napoleon, como todas las que ya conocéis.

Algunas han salido bien, otras no han salido tan bien, pero en cualquier caso no son producciones nada baratas y necesitan una base de s muy grande para justificar su coste.

La estrategia aquí parece muy clara.

Primero fue Movistar en diciembre, ahora es Amazon en marzo.

Apple está buscando maximizar la distribución de su contenido a través de todos los canales posibles.

Ya no es suficiente contener su propia plataforma, ya no es suficiente ni siquiera contener Apple One como forma de tener relativamente cautivos a los s dentro de una valla que también incluye Apple TV+, sino que hace falta algo más.

Apple necesita estar donde están los s.

Y esto sí que es inédito para Apple, porque Apple históricamente sabemos que si algo le gusta es controlar cada aspecto de sus productos e incluso ha preferido a veces sacrificar cierta cuota de mercado antes que perder el control sobre la experiencia y ahora de repente permite que uno de sus servicios estrella viva dentro del ecosistema de competidores.

¿Por qué lo hace? Pues creo que hay varias razones.

La primera es muy evidente, necesitan más suscriptores.

Amazon Prime tiene una penetración bestial, millones de hogares en todo el mundo y muchísimos también en toda España tienen a Prime Video y Movistar sigue siendo el líder indiscutible en contenido en España y sigue estando presente en muchísimos hogares.

Esta es una forma muy rápida de llegar a millones de s sin tener que convencerlos de que salen una aplicación más, simplemente apareciendo como una opción sobre la que ya usan.

El caso de Movistar, que lo vimos en diciembre, fue especialmente relevante porque no solamente integraron a Apple TV+, dentro de la plataforma de esto de Movistar Ficción, sino que anunciaron que iban a ofrecer una selección de películas y series de Apple TV+, en sus canales lineales, los que se emiten en directo, incluso para aquellos que no sean clientes del paquete.

Tres meses después, vemos que ese fue el primer paso.