Audiobranding: Ventajas para fortalecer la identidad de marca T02-EP08 675t1z

Bienvenidos soy augusto leyva espinosa ceo y fundador de la consultora de métricas diseño y experiencia de marca llamada comisuras y tengo el gusto de presentarles el podcast serie brandy knowledge que desde comisuras divulgamos y promovemos para compartir los diversos conocimientos en gestión de marca visto desde diferentes puntos de vista con el objetivo de enriquecer la gestión y la resolución de problemas en el negocio para este octavo episodio hablaremos sobre los sesgos y ventajas que trae el audio branding y para ello hablaremos con un especialista y referente en la materia héctor gonzález fundador y actual ceo de la agencia glocal sound con quien conversaremos sobre cómo benefician la inclusión del sonido en la identidad de marca y como esta se puede relacionar con un estímulo adicional como es el auditivo y que al mismo tiempo beneficia al negocio héctor qué tal cómo estás muy buenas qué tal buenas tardes buenos días augusto encantado estar contigo muchísimas gracias por este espacio espero que podamos aportar alguna cosita desde acá héctor mira tenemos aquí una serie de preguntas y te las iré cantando por aquí por ejemplo la introducción de la odiosa se empleen marcas globales bien se puede aplicar en cualquier negocio en cualquier sector por ejemplo una fábrica de corchos una fábrica de café o un proveedor de cristales como vincular elementos de la identidad a través del sonido ya que desde el punto de vista por ejemplo gráfico tú lo puedes ver puedes ver una determinada una determinada con una determinada curva o no determinados movimientos un contraste de color incluso puedes sentir a través de la textura de un packaging por ejemplo cómo es la aplicabilidad del sonido como es esta declinación y la tercera es existen métricas que vinculan el audio branding con el negocio o el incremento de valor en los grupos de interés yo antes de antes de contestar a la primera para que hagamos un marco un poco contextual me gustaría hacer como una definición inicial no qué es el branding sonoro o el audio branding para mí es el uso estratégico del sonido y la música y pongo en negrita estratégico porque es la palabra clave ya que que hoy en día prácticamente todas las marcas tienen presencia en redes sociales están utilizando músicas preexistentes en sus publicaciones algunas usan músicas de librería etcétera y bueno unas las hacen con más nivel de conciencia y otras con con con menos nivel de conciencia tonces para mí es el audio branding radica la importancia del audio branding radica en la conciencia en el uso estratégico el sonido de la música su objetivo sería completar y reforzar como bien has dicho la identidad de marca creando experiencias auditivas que sean memorables y que resuenen con sus audiencias no entonces ya vamos a la a la primera pregunta que son la de los sesos dos y creencias que pueden ser una barrera en este caso nos vamos a centrar en lo que es pues una marca sonora que es de lo que yo más o menos entiendo entonces una de las cosas que me que me encontraba uno de los comentarios es no da igual ponen la musiquita que sea esto es como se le resta importancia al poder que tiene el sonido realmente se ve a la música como el bufón de la corte como un entretenimiento y no como el mago como gandalf que que te pueda hacer magia y transformarte la emoción de un momento para otro casi instantáneamente llegar al corazón no entonces bueno ahí yo he preparado un pequeño ejercicio si te parece lo hago contigo el experimento también invitó a los oyentes o a la audiencia que estoy viendo este esta esta master class que si quieren pueden participar en el en el chat pero te voy a preguntar a ti directamente voy a pedir que escuches y respondas con nombrando la emoción la primera emoción que te venga la primera palabra que sea una emoción vale vale la idea es intentar contextualizar si esta relación con la emoción es algo que proviene de la naturaleza o de nuestra educación o cultura o contexto vale entonces vamos a empezar a escuchar y tuve diciéndome palabras conforme vaya cambiando lo que escuchas vale vamos allá whale los trescientos el líder se separa de su mujer y se vaya a pelear